Det er fordi kjedenes egne kunder er villige til å betale mer for merkevarer som Gilde, Tine og Prior. Ofte er kjedenes egne merkevarer produsert av Gilde, Tine og Prior, til samme innkjøpspris for kjedene som Gilde, Tine og Prior.
Derfor tjener kjedene mer på å selge Gilde, Tine og Prior-varer enn sine egne merkevarer. Gilde, Tine og Prior tjener det samme uansett hvilket navn som står på etiketten.