Markedsføring-ekspert

Forberedelsesdel om konkurransemidlene på 16-17 sider med 3-punkts innholdsfortegnelse + samfunnsansvar og etikk, pm ved interesse

 

 

 

Vil bare legge til at: læreren vår var ganske sikker på at det kom en oppgave om å hvordan vi skulle nå ut til ungdommen med dette produktet. Siden det blir presisert i oppgaven at ungdom ikke bruker elsykkelen noe videre.

 

Tenkte det samme! 

 

 

Noen som har noen gode ideer? Dette kommer vel under merkevarebygging..?

 

 

Kan vell være noe innen kommunikasjonstrategier? Hvilket mediemiks vi ville anbefalt bedriften å bruke for å nå ut til ungdommene? 

 

Er enig med læreren dins teori. Tror det kan komme i en oppgave med kommunikasjonsstrategi, med posisjonering og transformativ appell som viktig markedskommunikasjon. Lurt å få med seg at sykkelkulturen i norge er ekstremt treningsorientert, og at dette kan skygge over bildet av at sykkelen også er (og kan være enda mer mtp el-sykkel) et fremragende fremkomstmiddel. Spesielt med den nye miljøbevissthet-trenden, og bilfri by.

Det er nå snart ferdig en forberedelsesdel med sammendrag og notater til alle konkurransemidlene og andre viktige linker og punkter. Går til høystbydende

En situasjonsanalyse blir vell aktuelt å skrive om i denne oppgaven! Få med muligheter, trusler og sterke, svake sider ved elsykkelmarkedet. 

 

Og tror dere at selve eksamensoppgaven kommer til å handle om en bedrift som selger elsykler, istedet for bare en oppgave selve om produktet? Er vanskelig å for eksempel ha med ekspansjonsmatrisen med mindre det er snakk om en bedrift.

Har som nevnt en anelse om å få oppgave der vi får en oppdiktet bedrift på elsykkelmarkedet der vi skal bidra med vekststrategier, merkevarebygging, markedskommunikasjon og kanskje utvikle en kampanjeplan med mediemiks

Noen som har idé om hva som er aktuelle emner for eksamen imorra?

 

Sålangt tror jeg ekspansjonsmatrisen, markedskommunikasjon (appeller), konkurransemidler. Siden salg og produksjon blir nevnt, så kan jeg tenke meg at distribusjon også er aktuelt. Etikk og samfunnsansvar sier seg selv.

 

Hva med markedskampanje og konkurrentanalyse, og beskrive hvordan markedet er?

Kan være en liten konkurrentanalyse under delen med markedet, kap 8 og 9 kommer garantert mtp siste del av forberedelsesteksten. 

 

 

Siden mange snakker om Eksamen fra 2012, men er det noen som har funnet den på nettet eller andre steder som kan dele den her ?

Les over, jeg har delt alle 4 oppgavene, og forberedelsesdelen de fikk dagen før eksampensoppgaven. 

 

Hei, kunne du også ha lagt ut svaret ditt fra eksamen? Det hjelper litt å kunne se hva andre har svart 

 

Skal se om jeg finner noe, har ikke link til oppgaven, har bare fått den som fil.

Kom over noe informasjon som jeg kan gi et godt tips ut av!

I forberedelsesdelen står det om markedskommunikasjonen nederst, som har vært rasjonell, informativ og svært produktorientert, og at det i fremtiden vil utvikle seg til en mer emosjonell og appellativ retning. Dette betyr TRANSFORMATIV APPELL.

I en transformativ appell, så kan man bruke både positiv appell og negativ appell for elsykler (miljø, glede, sykling bla bla bla, og negative som dårlig samvittighet ovenfor miljøet.)

Transformative appeller angår ikke produktet direkte, men gjennom slikt som merkevarebygging med merkeverdier og posisjonering. 

Denne informasjonen gir et svært svært klart hint om at vi vil få om:

Kapittel 5 Merkevarebygging, med spesifiserte underpunkter: Merkevarers betydning for posisjonering, s121 og utover.

Håper denne "oppdagelsen" er til hjelp! 

Siden mange snakker om Eksamen fra 2012, men er det noen som har funnet den på nettet eller andre steder som kan dele den her ?

Les over, jeg har delt alle 4 oppgavene, og forberedelsesdelen de fikk dagen før eksampensoppgaven. 

Når det står "markedet for elsykler" så er det vel sannsynlig at vi får ekspansjonsmatrisen?

Det er veldig mulig. For som i eksamen fra Våren 2012. Så hadde de også i oppgave å sette seg inn i markedet for spesialsykler. Da fikk de oppgave å utvikle visjon og forretningside. Så ekspansjonsmatrisen bør sitte godt inne da den også er fin for at eleven får vist hvordan man først presenterer teorien, for så å drøfte mulige vekststrategier og anvende de praktisk i forhold til oppgaven. Så om teorien som jeg og flere andre har her, at vi skal hjelpe en bedrift enten å komme inn i markedet, vokse i markedet (ekspansjonsmatrise-materiale) og de overnevnte konkurransemidlene er dette gull å øve på idag. 

Anbefaler også å se på vekstfasene til et produkt (introduksjonsfasen, vekstsfasen, modning... osv). Ettersom at elsykler er rimelig klart i vekstfasen, så er punktene for et produkt i vekstfasen viktig å ha i bakhodet gjennom trolig store deler av oppgaven. 

Så konklusjonen for ekspansjonsmatrisen er at fra eksempelet fra 2012, ser vi at man fortsatt kan få om kapitler som ikke blir direkte nevnt som f.eks kapittel 1 og 2 for vekst og markedet generelt.

 

 

Kan noen si litt om hva som blir viktig å få med under de forskjellige konkurransemidlene?

Vanskelig å si idag, men ser vi på eksamen fra 2012 som fikk denne som forberedelsesdel: (har kun tatt med de to aktuelle punktene, som er svært lik våre.

I forberedelsesdelen skal du sette deg inn i aktuelle problemstillinger knyttet til:

- markedet for dyrere sykler og spesialsykler 

- bruken av konkurransemidler 

Der ble oppgaven:

Oppgave 1 Eriksen og Ottosen tror at fusjonen kan gi gode utviklingsmuligheter. De er imidlertid klar over at de har å gjøre med to forskjellige bedriftskulturer, og at dette kan medføre ulike konflikter i den nye bedriften. • Beskriv mulige og realistiske personalkonflikter som kan oppstå ved fusjonen, og diskuter hvordan disse kan håndteres på en god måte.

 

Oppgave 2 Den nye bedriften trenger en formell visjon og forretningsidé. • Formuler og begrunn en visjon og forretningsidé for Ultimate Biking AS.

 

Oppgave 3 Ultimate Biking AS skal etablere seg i et nytt kjøpesenter. Kjøpesenteret er snart klart til innflytting og ligger ved et handelsområde litt utenfor sentrum. Butikken vil få et stort salgslokale og et velutstyrt og moderne verksted. De har forhandlet fram en ti års leieavtale for lokalene og vurderer leiekostnadene som relativt høye. Leiekostnadene for lokaler vil øke betydelig sammenliknet med situasjonen før fusjonen, men de forventer at dette vil veies opp av svært gode parkeringsmuligheter og god eksponering mot hovedinnfartsåren til byen. Ultimate Biking AS satser på kjøpesterke og kvalitetsbevisste kunder i et marked med sterk konkurranse mellom tilbyderne. • Gjør rede for hvordan Ultimate Biking AS kan bruke pris som virkemiddel i denne situasjonen.

 

Oppgave 4 I forbindelse med åpningen av den nye butikken planlegger eierne en lanseringskampanje som en del av Ultimate Biking AS sin markedsplan. • Foreslå en kampanjeplan og begrunn ulike aktiviteter og tiltak som du mener bør inngå i en slik lanseringskampanje.

 

Glemte oppgaveteksten: Tema: Kvalitetssykler Eriksen og Ottosen har valgt å slå sammen (fusjonere) sine sykkelbedrifter og etablere et nytt selskap. Eriksen og Ottosen blir enige om at den nye butikken skal hete Ultimate Biking AS. De planlegger å åpne 1. august 2012.

 

Oppgave 3 og 4 her er jo konkrete eksempler på lignende noe vi kan få imorgen.

 

Kan noen si litt om hva som blir viktig å få med under de forskjellige konkurransemidlene?

Vanskelig å si idag, men ser vi på eksamen fra 2012 som fikk denne som forberedelsesdel: (har kun tatt med de to aktuelle punktene, som er svært lik våre.

I forberedelsesdelen skal du sette deg inn i aktuelle problemstillinger knyttet til:

- markedet for dyrere sykler og spesialsykler 

- bruken av konkurransemidler 

Der ble oppgaven:

Oppgave 1 Eriksen og Ottosen tror at fusjonen kan gi gode utviklingsmuligheter. De er imidlertid klar over at de har å gjøre med to forskjellige bedriftskulturer, og at dette kan medføre ulike konflikter i den nye bedriften. • Beskriv mulige og realistiske personalkonflikter som kan oppstå ved fusjonen, og diskuter hvordan disse kan håndteres på en god måte.

 

Oppgave 2 Den nye bedriften trenger en formell visjon og forretningsidé. • Formuler og begrunn en visjon og forretningsidé for Ultimate Biking AS.

 

Oppgave 3 Ultimate Biking AS skal etablere seg i et nytt kjøpesenter. Kjøpesenteret er snart klart til innflytting og ligger ved et handelsområde litt utenfor sentrum. Butikken vil få et stort salgslokale og et velutstyrt og moderne verksted. De har forhandlet fram en ti års leieavtale for lokalene og vurderer leiekostnadene som relativt høye. Leiekostnadene for lokaler vil øke betydelig sammenliknet med situasjonen før fusjonen, men de forventer at dette vil veies opp av svært gode parkeringsmuligheter og god eksponering mot hovedinnfartsåren til byen. Ultimate Biking AS satser på kjøpesterke og kvalitetsbevisste kunder i et marked med sterk konkurranse mellom tilbyderne. • Gjør rede for hvordan Ultimate Biking AS kan bruke pris som virkemiddel i denne situasjonen.

 

Oppgave 4 I forbindelse med åpningen av den nye butikken planlegger eierne en lanseringskampanje som en del av Ultimate Biking AS sin markedsplan. • Foreslå en kampanjeplan og begrunn ulike aktiviteter og tiltak som du mener bør inngå i en slik lanseringskampanje.

 

Glemte oppgaveteksten: Tema: Kvalitetssykler Eriksen og Ottosen har valgt å slå sammen (fusjonere) sine sykkelbedrifter og etablere et nytt selskap. Eriksen og Ottosen blir enige om at den nye butikken skal hete Ultimate Biking AS. De planlegger å åpne 1. august 2012.

Kan noen si litt om hva som blir viktig å få med under de forskjellige konkurransemidlene?

Vanskelig å si idag, men ser vi på eksamen fra 2012 som fikk denne som forberedelsesdel: (har kun tatt med de to aktuelle punktene, som er svært lik våre.

I forberedelsesdelen skal du sette deg inn i aktuelle problemstillinger knyttet til:

- markedet for dyrere sykler og spesialsykler 

- bruken av konkurransemidler 

Der ble oppgaven:

Oppgave 1 Eriksen og Ottosen tror at fusjonen kan gi gode utviklingsmuligheter. De er imidlertid klar over at de har å gjøre med to forskjellige bedriftskulturer, og at dette kan medføre ulike konflikter i den nye bedriften. • Beskriv mulige og realistiske personalkonflikter som kan oppstå ved fusjonen, og diskuter hvordan disse kan håndteres på en god måte.

Oppgave 2 Den nye bedriften trenger en formell visjon og forretningsidé. • Formuler og begrunn en visjon og forretningsidé for Ultimate Biking AS.

Oppgave 3 Ultimate Biking AS skal etablere seg i et nytt kjøpesenter. Kjøpesenteret er snart klart til innflytting og ligger ved et handelsområde litt utenfor sentrum. Butikken vil få et stort salgslokale og et velutstyrt og moderne verksted. De har forhandlet fram en ti års leieavtale for lokalene og vurderer leiekostnadene som relativt høye. Leiekostnadene for lokaler vil øke betydelig sammenliknet med situasjonen før fusjonen, men de forventer at dette vil veies opp av svært gode parkeringsmuligheter og god eksponering mot hovedinnfartsåren til byen. Ultimate Biking AS satser på kjøpesterke og kvalitetsbevisste kunder i et marked med sterk konkurranse mellom tilbyderne. • Gjør rede for hvordan Ultimate Biking AS kan bruke pris som virkemiddel i denne situasjonen.

Oppgave 4 I forbindelse med åpningen av den nye butikken planlegger eierne en lanseringskampanje som en del av Ultimate Biking AS sin markedsplan. • Foreslå en kampanjeplan og begrunn ulike aktiviteter og tiltak som du mener bør inngå i en slik lanseringskampanje.

bruk av konkurransemidlene i elsykkelmarkedet? kan noen hjelpe med denne

Som nevnt så har jeg en anelse om at vi skal hjelpe en bedrift på markedet, med da prisstrategi, distribusjonsstrategi, kommunikasjon (reklame, markedsføring), som til slutt vil sette sammen en kampanjeplan for en eventuell målgruppe

Her er en link om sykkelmarkedet. Som foreløpig er ganske lite i Norge, men som har stort potensiale og forventet vekst i årene fremover. http://jobbsykkelen.no/wp-content/uploads/2015/04/Det-norske-elsykkelmarkedet.pdf

Videre med samfunnsansvar og etikk er punktene nevnt over svært gode. Vil også legge til at siden vi trolig skal hjelpe en bedrift å utvikle sitt marked, er miljøet veldig viktig. En stor del av eventuelle kunder og nåværende kunder vil trolig være miljøaktivister, som bryr seg om miljøskadene og fordelene ved slike sykler. Den samme gruppen har mest sannsynlig også sterke etiske meninger med tanke på produksjon og arbeidsforhold.

Dette er jo også et luksusgode, men kanskje ikke så mye med tanke på priselastisiteten. En del av gruppen som kjøper disse syklene vil trolig også gjøre det tilnærmet uavhengig av pris.

Tanker?